Tecnología en Línea. «He
violado mi propia privacidad. He recopilado mis datos y ahora los voy a vender.
Pero, ¿cuál es mi precio?» Así empieza Federico Zannier el anuncio
con el que expone al público toda su vida privada. Este empleado de Microsoft
Xbox ha puesto en Kickstarter (un portal de
micromecenazgo) una información por la que los «Data Brokers» pagarían miles
de dólares; pero él lo ha hecho por apenas unos cuantos. Detrás de esta extraña
venta, una reivindicación: los usuarios de internet se han convertido en la mercancía
con la que algunas empresas se hacen multimillonarias. Por eso Federico
Zannier no duda y se pregunta: «qué pasaría si nos pagaran directamente por
nuestra información».
Hace
años nadie hubiera regalado su álbum personal a un desconocido.
Tampoco hubiera dicho a un vendedor invasivo susgustos y preferencias. Ni mucho
menos habría revelado a millones de desconocidos su ubicación exacta (muchos lo
hacen al publicar, por ejemplo, un tuit). Hoy dejamos en las grandes empresas
de la Red una huella digital que revela de
nosotros más de lo que pensamos. Y lo peor no es eso, es que luego esos
datos se utilizan de una manera que muy pocos conocen con certeza.
«Miré
los 'términos y condiciones' de
las páginas que suelo visitar. En sus políticas de privacidad he encontrado
frases como esta: 'usted otorga una licencia mundial no exclusiva y libre de
derechos para usar, copiar, reproducir, modificar, publicar, transmitir y
distribuir cualquier contenido en todos los medios de distribución
(conocidos o por desarrollar)'», escribía en su página web Federico Zannier. Es
decir, que al aceptar esas condiciones permitimos que usen nuestros datos
personales como quieran. Vamos, que perdemoscualquier derecho sobre nuestra
información privada sin inmutarnos.
Zannier
recaudó en su «performance», virtual y reivindicativa, 2,733 dólares que
prometió invertir para desarrollar una aplicación para Google y Apple que ayudara a proteger los datos
de los usuarios. Pero, ¿cuánto pagaría, ya no gente anónima sino las empresas
de datos,por tu historial en internet?
Circula
por internet una curiosa herramienta diseñada por el Financial Times que permite
calcular cuál es el valor que tienen tus datos en internet. Con una sencilla
operación podemos deducir que alguien se está haciendo millonario con el «Big
Data». Pongamos un ejemplo. Una mujer prometida, embarazada, que trabaja
como oficinista, que está buscando comprar casa y coche. Que además, por sus
publicaciones en las redes sociales, es fácil saber su ubicación, su nivel
académico, su trabajo y hasta su etnia.
Pues
bien, la calculadora asegura que los «Data Brokers» pagarían por sus datos 1.288
dólares. Teniendo en cuenta que, como contamos en ABC.es, las nueve empresas
que dominan a nivel mundial estas compras hacen adquisiciones por «paquetes de
mil personas», podemos decir que quien recopile esos datos está aprovechándose
de un ejército de internautas que cumplimenta formularios personales de forma
gratuita.
Una mujer quiso
«esconder» su embarazo al «gran ojo de internet»
A
principios de abril conocimos la historia de Janet Vertesi. Quizá el nombre no le
suene, ella no querría. Esta profesora de sociología de la Universidad de
Princeton quiso ocultar su embarazo. Pero no a su pareja ni a su familia, sino
a internet. No quería que el «big data» descubriera que ella estaba
embarazada.
Para
ello siguió un metódico pero alocado plan: prohibió a su familia que le
felicitara por redes sociales o mensajes; no realizó búsquedas sobre el asunto
en Google y pagó en efectivo cualquier compra relacionada con el futuro bebé.
De esta manera impidió que los «data brokers» vendieran sus datos (uno de los
más cotizados para el marketing online, ya que se supone que un recién nacido
exige una inversión económica muy fuerte a los padres). Después esta profesora
contó su experiencia en una conferencia titulada «Theorizing the web» para
alertar de la importancia de protegerse.
Tú pones la
mercancía, otros ganan dinero
La
calculadora diseñada por el Financial Times, en la que se incluyen además
factores como enfermedades o aficiones, arroja un precio medio de usuario muy
elevado (aunque la industria asegura que elpromedio-valor de un usuario es
menos de un euro). Buena parte de culpa del valor de estos datos la tienen los
teléfonos inteligentes. Gracias a ello, y a Google y Facebook, los ingresos
publicitarios en móviles sumaron en 2013 más de 20.000 millones de euros,
datos de eMarket.
En Business insider realizaron
un minucioso análisis de las cuentas de Facebook en 2013. Algunos de los datos
que se extraen son significativos, como que tiene 1.230 millones de
usuarios o que es precisamente el móvil la fuente principal de ingresos.
Pero lo más destacado es que, cada vez que un usuario comparte una
publicación, ellos ganan 31 céntimos de euro.
No
solo el historial en internet está cuantificado. También se ha calculado el valor de un
seguidor en Facebook. En 2010 se publicó un informe por el que se calculaba
que la media de un «me gusta» a una marca comercial son 174 dólares, aunque
puede variar. Por ejemplo, uno de Zara se calcula en 405,54 dólares, mientras
que uno de Coca Cola equivale a 70,16 dólares.
Con
estos datos parece que solo queda una pregunta por hacer: ¿cuánto estarías
dispuesto a pagar por proteger tus datos en internet? La respuesta, a tenor por
lo investigado en la Universidad de Notthingham,
revela que más bien poco. De hecho, quitando por los datos bancarios, nadie
pagaría ni veinte euros por salvaguardar la propia intimidad.
TEL/ABC
